2 min

Coca-Cola vs. Pepsi: dvě značky, které prodávají to samé – ale každá jiný svět

Sdílet

Dennívýzva

Na první pohled je rozdíl minimální. Dvě tmavé limonády, podobná chuť, stejný účel. Přesto mezi nimi existuje jedna z nejdéle trvajících a nejintenzivnějších rivalit v historii byznysu. Coca-Cola a Pepsi neprodávají jen nápoj. Prodávají pocit, identitu a postoj. A právě v tom se od sebe zásadně liší.

Zdroj: Šťavnatý příběh - Čeština

Dva začátky, dvě ambice

Coca-Cola vzniká na konci 19. století jako produkt, který má být univerzální. Ne cílený, ne vyhraněný. Nápoj pro každého.
Pepsi přichází na trh později — a od začátku hledá způsob, jak se odlišit. Nemůže být první, a tak se snaží být jiná.

Tenhle rozdíl se nikdy neztratil.

Značka jako emoce vs. značka jako postoj

Coca-Cola buduje svůj svět na stabilitě. Na myšlence, že existují věci, které se nemění — radost, sdílení, okamžiky, které spojují lidi. Její komunikace není o produktu. Je o pocitu. O Vánocích, rodině, tradici.
Pepsi jde opačným směrem. Mění se, reaguje, přizpůsobuje. Její identita je spojená s mladší generací, s hudbou, s kulturou aktuálního okamžiku. Neříká „tohle je svět, který znáte“. Říká „tohle je svět, který přichází“.

Jak přemýšlí o zákazníkovi

Coca-Cola nevybírá publikum. Snaží se být přirozenou součástí života všech.
Pepsi publikum vybírá — a tím ho zároveň formuje. Často cílí na mladší generace, na ty, kteří chtějí být jiní než jejich rodiče.

Jedna značka spojuje. Druhá odlišuje.

Komunikace, která tvoří realitu

Coca-Cola vytváří kampaně, které působí téměř nadčasově. Nepůsobí jako reklama, ale jako součást kultury.
Pepsi je naopak okamžitá. Její kampaně často reagují na aktuální trendy, celebrity, hudbu.

Zatímco Coca-Cola vytváří tradici, Pepsi vytváří moment.

Kompromisy, které nejsou vidět

Stabilita Coca-Coly je její síla — ale i omezení. Nemůže se dramaticky měnit, aniž by riskovala ztrátu identity.
Pepsi má větší flexibilitu, ale za cenu menší konzistence. Její značka se musí neustále redefinovat, aby zůstala relevantní.

Apple vs. Microsoft: dva způsoby, jak ovládnout svět technologií – a proč ani jeden není „ten správný“

Pokud by existovala jen Coca-Cola, svět by byl možná stabilnější — ale méně dynamický. Pokud by existovala jen Pepsi, byl by možná energičtější — ale méně ukotvený. Obě značky přežívají, protože reprezentují dvě odlišné potřeby - jistotu i změnu

Rivalita mezi Coca-Colou a Pepsi není o tom, kdo má lepší nápoj. Je o tom, jak značky fungují jako jazyk. Jedna mluví jazykem tradice. Druhá jazykem současnosti. A obě jsou pro svět důležité.

Věděli jste, že…

…v takzvaném „Pepsi Challenge“ z 70. let, kde lidé naslepo ochutnávali oba nápoje, často vyhrála Pepsi — ale v reálném prodeji si Coca-Cola dlouhodobě udržela dominantní pozici, což ukazuje, že rozhodování zákazníků není jen o chuti, ale především o značce?

Zdroje: Britannica, History.com, img ai generated leonardo ai

Reklama

Další články z Kód Enigma

Tento článek byl publikován ze zdrojů Kód Enigma

KodEnigma.cz se věnuje zajímavostem napříč obory – od přírody a historie přes vědu, vesmír až po záhady a nečekané objevy. Články otevírají témata, která dokážou překvapit, inspirovat i přimět k zamyšlení. Silnou stránkou webu je pestrost – jednou narazíte na příběhy dávných civilizací, jindy na...

Coca-Cola vs. Pepsi: dvě značky, které prodávají to samé – ale každá jiný svět

Záběry jsou jednoznačné, Turek jel v odbočovacím pruhu rovně, má jasno Schillerová

Vzteklá dcera si lehla na cestu a odmítala vstát. Tatínek překonal nepřekonatelné a šikovně si s ní poradil

Prezident zareagoval na žádost Babiše, aby mlčel. Pavlova odpověď se mu nebude vůbec líbit

Argentinci předvedli další fenomenální obrat a jsou znovu ve finále

Po roce dřiny je ze strážníka městské policie jiný člověk: Shodil 48 kilo a našel sám sebe