Myslíte, že nakupujete výhodně: O Vánocích vás tahají za nos víc než kdy jindy

| 2 min

Sdílet

Vánoce jsou časem, kdy je mnoho lidí ve stresu, shánějí levné dárky pro své blízké a mnohdy tak přehlédneme i velmi očividnou klamavou reklamu. Například Black Friday ve spojení s obchodními centry plnými světýlek, vůně cukroví a vánočních písniček působí doslova jako pozvánka k tomu, abychom nakoupili více než obvykle. Protože ve slevách se to přece vyplatí. Jenomže skutečnost je trochu jiná.

Obchody ve vánočním období doslova oplývají slevami. Jsou ale nízké ceny skutečně tak nízké, jak se tváří?

Zdroj: Shutterstock

Důvodem dárků by měla být radost z nich, nikoli výhodná koupě. Reklamy nás lákají a my často nakoupíme i věci, které jsme původně nechtěli. A to jen proto, že jsou levné a vyplatí se. A možná teoreticky je obdarovaný ocení. Přemýšlíme prakticky, místo toho, abychom skutečně vymysleli originální dárek, který potěší. S rostoucí inflací, triky marketérů a psychologií reklamy se Vánoce čím dál víc podobají finanční pasti.

Svátky jako finanční horská dráha

Podle aktuálního přehledu amerického trhu platí, že dospělí v USA letos plánují utratit v průměru 1 107 dolarů za dárky. A to je zhruba o 180 dolarů více než loni. To však neznamená, že jde o nárůst reálného objemu nákupů. Jde spíše o růst cen. Navíc v Evropě letos předpokládají maloobchodníci mezi 1. listopadem a 24. prosincem růst utracených peněz za dárky o 3,1 % oproti loňsku. Tato čísla z aktuálních dat naznačují, že i když se zdá, že investujeme do Vánoc víc, ve skutečnosti může jít jen o vyšší ceny, nikoli o reálný nárůst hodnoty dárků či užitku.

Výhodné nabídky nejsou vždy výhodné

Marketing dělá své poslání velmi dobře. A lidé podle něj mění chování. Reklamy, slevy a exkluzivní nabídky navozují pocit naléhavosti a výjimečnosti. Firmy využívají fenoménů jako Black Friday nebo Cyber Monday jako klíčových momentů, kdy spotřebitel reaguje emočně, ne rozumově. Podle dat z USA letos narostl podíl online prodejů výrazně rychleji než podíl prodejů v kamenných obchodech.

Online prostředí totiž dovoluje opakovaně takzvaně osvěžit nabídky, často ještě před pravým začátkem svátků. To znamená, že tlak k nákupu může působit mnohem déle. Spotřebitelé dnes často nejdou po tom, co je nejlevnější, ale po tom, co vypadá jako sleva. To může znamenat, že ačkoli platíme víc, dostáváme stejné nebo dokonce menší množství nebo zboží menší kvality. Jenomže si to neuvědomujeme.

Zářivé a svítící výlohy obchodů jsou většinou jen lákadlem, kvůli kterému si neuvědomíme, že vánoční slevy jsou často jen trik.

━━ Zářivé a svítící výlohy obchodů jsou většinou jen lákadlem, kvůli kterému si neuvědomíme, že vánoční slevy jsou často jen trik. (Zdroj: Harold Wijnholds / Unsplash+)

Jak se ubránit svátečním pastem?

Vytvořte si rozumný rozpočet a držte se ho. Podle studie z USA má letos necelá polovina spotřebitelů rozpočet na dárky. Nicméně 40 % ho vůbec nedefinovalo. Ti, kdo rozpočet nemají, jsou extrémně náchylní utratit víc, než plánovali. Stačí proto i jednoduché rozhodnutí o tom, kolik chcete a můžete utratit. A raději si to zapište! Rozpočet dělá velký kus práce za vaši mysl, protože vkládáte do nákupů méně emocí, méně impulzů, méně stresu.

Častou pastí je sleva, která vypadá skvěle, ale jedná se jen o procentuální hru. Místo automatického nákupu levných produktů přemýšlejte, co daný dárek znamená. Bude dobře sloužit? Potěší? Nebude zapadat někde v koutě? Pokud přemýšlíte o dárku, který bude reálně využitý a udělá radost, slevy nikdy nebudou tím rozhodujícím parametrem.

Myslíte, že nakupujete výhodně: O Vánocích vás tahají za nos víc než kdy jindy

„Vypadalo by to úplně jinak.“ Stratég popsal, jak by se odehrál konflikt Ruska s NATO

Ranní show bez Hezuckého i Mareše. Rádio oznámilo, kdy proběhne poslední rozloučení

„Budu se snažit být jim oporou,“ vzkazuje Hezuckému do nebe jeho švagrová

Nechal partnerku umrznout 50 metrů pod vrcholem. Tragický výstup zachytila webkamera

„Nebojím se, že by ho některá odloudila,“ říká manželka Vojty Kotka Radana Kotková