CENTRUM.CZ > Borovan.cz > 17. 10. 2025, 17:26

TV Nova zvedne cenu reklamy v průměru o 16 procent, méně než letos

| 3 min

Sdílet

Reklamní zadavatelé a mediální agentury při nákupu reklamy na TV a online kanálech TV Nova (majitel PPF) opět sáhnou do kapsy hlouběji než letos. Největší komerční televize od ledna 2026 zdraží reklamu v průměru o 16 procent. Pro Borovan.cz to uvedl obchodní ředitel Novy Honza Ulrych (foto).

TV Nova zvedne cenu reklamy v průměru o 16 procent, méně než letos

Zdroj: Borovan.cz

Reklamní zadavatelé a mediální agentury při nákupu reklamy na TV a online kanálech TV Nova (majitel PPF) opět sáhnou do kapsy hlouběji než letos. Největší komerční televize od ledna 2026 zdraží reklamu v průměru o 16 procent. Pro Borovan.cz to uvedl obchodní ředitel Novy Honza Ulrych (foto). TV Nova tak o něco zbrzdí inflační číslo ceny inzerce - v letošním roce její reklama zdražila v průměru o 22 procent. I tak jsou obě cifry zdražení vysokou nad mírou inflace v Česku v letošním roce a nad odhadem pro rok 2026. Podle nedávné letní prognózy ČNB se letošní míra inflace bude v republice pohybovat na úrovni 2,6 procenta, v příštím roce by to mělo být 2,3 procenta. Znamená to, že reklama na kanálech TV Nova zdražuje nejen v absolutních číslech, ale i relativně.

"Naším cílem je udržet míru vyprodanosti reklamního prostoru na takové úrovni, která klientům umožňuje efektivní plánování kampaní a zaručuje dostatečnou viditelnost jejich spotů na obrazovce," sdělil Ulrych. Strategická cílová skupina TV Nova zůstane v příštím roce stejná, jako letos - tedy CS 15 až 54 let. Identické zůstává i rozdělení na season/off season a časových pásem. Naopak se mírně mění měsíční cenové koeficienty.

Celý rozhovor s Honzou Ulrychem, obchodním ředitelem TV Nova, zde:

B: Jak se změní průměrná cena reklamy na mediálních kanálech TV Nova pro klienty v roce 2026?
U: Tento rok přicházíme s nižší úrovní celkové inflace TV reklamy o 16 procent (loni byla inflace ve výši 22 procent).

B: Co je důvodem tohoto navýšení?
U: Naším cílem je udržet míru vyprodanosti reklamního prostoru na takové úrovni, která klientům umožňuje efektivní plánování kampaní a zaručuje dostatečnou viditelnost jejich spotů na obrazovce.

Rozhovor s komerčním ředitelem TV Prima Janem Čadkem:

B: Jaká bude strategická cílová skupina – opět 15 až 54, jako letos?
U: Naši strategickou cílovou skupinu 15 až 54 v příštím roce neměníme. Je pro klienty nadále atraktivní a v této CS nabízíme na trhu dostatečné inventory. Tomu přispívá i skutečnost, že jsme jako jediná z velkých TV skupin na trhu v CS 15 až 54 navýšili podíl na sledovanosti. Za leden až září dosahujeme share 37,3 procenta v prime time (meziroční růst za stejné období proti loňsku je 7 procent) a v celodenním vysílání máme podíl 34,1 procenta, což je 6ti procentní meziroční růst. Dobrou zprávou pro naše klienty rovněž je, že k navýšení podílu na sledovanosti došlo nejen u tematických stanic, kde stále pracujeme na co nejlepší profilaci (aktuálně připravujeme rebranding Nova Gold na Nova Krimi). Rovněž rostl share hlavní stanice TV Nova. Na televizním trhu, kde neustále dochází k rozšíření nabídky stanic a jeho fragmentaci, je to excelentní výkon. Konkurenční komerční televize spadla jak ve výkonu hlavní stanice, tak celé skupiny.

B: Došlo k nějakým změnám v rozdělení na season/off season, časových pásem?
U: V samotném nastavení časových pásem nedochází k žádným změnám. Sloty prime time, off prime time i super prime time zůstávají beze změn.

B: Dojde v Obchodních podmínkách 2026 k nějaké úpravě cenových koeficientů u stopáží, u měsíců, nebo u časových pásem?
U: U vybraných měsíců dochází k mírnému navýšení cenových koeficientů, konkrétně v březnu, dubnu, červnu, srpnu a prosinci. Stopážové koeficienty zůstávají beze změny. V rámci časových pásem dochází k lehké úpravě ceny v off prime time. Současně aktualizujeme podíly jednotlivých stanic v reklamním balíčku podle jejich výkonnosti: TV Nova 61 procent, Nova Cinema 15 procent a ostatní měřené kanály 24 procent.

Rozhovor s programovou ředitelkou Novy Silvií Majeskou:

B: Připravili jste pro příští rok nějaké novinky, co se týká nových reklamních formátů, umístění v pořadech, pozdní/early booking atd.?
U: Pro příští rok jsme se zaměřili s novými produkty na naše sportovní stanice Nova Sport. Nabízíme klientům speciální reklamní formáty split-screen spoty u F1 a dalších poptávaných formátů, dále nové grafické zpracování reklamy integrované v rámci product placementu.

B: Jak se v OP 2026 projeví čerstvý nákup společnosti O2 TV a nové provozování 16 sportovních kanálů - jak tu reklamu, sponzoring atd. na těchto kanálech budete prodávat?
U: Od 1. prosince 2025 se společnost TV Nova stane 100 procentním vlastníkem produkční společnosti O2 TV. Po tomto datu budeme klienty dále informovat.

TV Nova zvedne cenu reklamy v průměru o 16 procent, méně než letos

Alena Schillerová baví Česko svými vlasovými proměnami. Takhle si ji už nikdo nepamatuje

Obrazem: Trump chválil Zelenského, fotky ukazují, na čem si u oběda pochutnali

Jágr zase posunul rekord, Kladnu přinesl štěstí. Pardubice doma těžce vyhořely

Vloupání, přepadení nebo hrozba kastrací. Čeho všeho jsou schopni stalkeři slavných?

Klára Issová překvapila novým účesem. „Shození listí“ ji neuvěřitelně omladilo