CENTRUM.CZ > Storicko.cz > 5. 12. 2025, 12:00

Dárky, které nezklamou: Co skutečně funguje podle vědy

| 4 min

Sdílet

Dávání dárků je univerzální sociální zvyk. Funguje jako signál náklonnosti, uznání a společné identity. A o některých svátcích jednoduše dárky hrají velkou roli. Vánoce samozřejmě dominují. Vědecké studie ukazují, že ne každý dárek přináší stejné emocionální výnosy. Způsob, jakým ho vybíráme a kontext, v němž darujeme, často rozhoduje více než cena. Jaké dárky ve svátečním období vybrat? Komu dělají podle vědy radost jaké věci? Mnohdy jsou daleko důležitější zcela jiné faktory než jen to, jak drahý dárek bude. Díky následujícímu textu možná letos na Vánoce vyberete správně.

Dárky, které nezklamou: Co skutečně funguje podle vědy

Zdroj: Shutterstock

Zážitky místo věcí: Vzpomínky vydrží déle

Mnoho studií ukazuje, že lidé častěji hlásí vyšší míru spokojenosti z nákupů zážitků než z pořízení materiálních věcí. Vzpomínky totiž časem neztrácí hodnotu, zatímco materiálně věci poměrně rychle.

Zážitkové dárky také často podporují sociální vazby, protože se může jednat například o společný výlet nebo lístky na koncert. A právě sdílení posiluje emoční hodnotu daru.

Současné průzkumy ukazují, že preference pro zážitky roste. Pro dárce to navíc často znamená menší riziko, že dar bude vrácen.

Zážitky místo věcí: Vzpomínky vydrží déle

Zdroj obrázku: iStockphoto, Javi Sanz

Personalizace: malý detail, velký efekt

Přizpůsobené či personalizované dárky vykazují vyšší míru ocenění u příjemců. Jde o efekt, kdy příjemce cítí pýchu spojenou s tím, že dárek byl upraven přímo na míru pro něj. Personalizace nemusí být drahá. Stačí k dárku přidat jméno, datum nebo drobný prvek navazující na společnou vzpomínku s člověkem.

Personalizovaný dar také posiluje vnímání vynaloženého úsilí a pozornosti, což zvyšuje emocionální hodnotu. Studie naznačují, že právě tato vnitřní emocionální hodnota často převažuje nad materiální hodnotou dárku.

Zdroj obrázku: iStockphoto, VioletaStoimenova

Kvalita vztahu a vhodnost dárku

Zde bude nějaký dárek fungovat, závisí i na povaze vztahu dárce a příjemce. Blízcí přátelé a partneři často preferují osobní a zážitkové dárky, zatímco u formálnějších vztahů, například u kolegů, může být praktičtější volit univerzální, ale dobře zpracované položky.

Výzkum o spotřebitelském chování ukazuje, že kontext a sociální role silně ovlivňují, co je vnímáno jako vhodné. Pokud dáte někomu méně známému až příliš osobní dárek, neocení to. Při výběru se proto vyplatí zvážit očekávání a normy vztahu.

Zdroj obrázku: iStockphoto, franckreporter

Nechte volbu na příjemci

Darujte volbu. Dejte člověku takový dárek, aby ho mohl z velké části sám ovlivnit. Pokud věnujete například dárkový poukaz, nebo možnost nechat si vytvořit oblečení v oblíbené barvě a velikosti, zvyšujete spokojenost příjemce, protože podporuje pocit autonomie.

Studie o prosociálním utrácení a rozhodování naznačují, že tato síla vlastního výběru posiluje pozitivní emoce. Nicméně úplná bezmyšlenkovitost (např. anonymní hotovost bez kontextu) může působit trochu lhostejně. Je tedy nejlepší nabídnout volbu v rámci jasně rozmyšlené nabídky.

Zdroj obrázku: iStockphoto, Harbucks

Dárek, který dává

Věda ukazuje, že utratit peníze za druhé přináší dárci i příjemci zvýšenou pohodu. Dárky s charitativní složkou nebo darování jménem někoho mohou mít silný emoční dopad.

Existují ale nuance. Způsob, jakým je prosociální dar prezentován, ovlivní vnímání. Pokud vybíráte charitativní dar, přidejte k němu dopis nebo vysvětlení, proč jste organizaci zvolili. To pomáhá příjemci propojit hodnotu daru se svými vlastními hodnotami.

Zdroj obrázku: iStockphoto, Artur

Praktické dárky s vysokou užitností

Praktické dárky, tedy dobře zvolené předměty, které odpovídají potřebám příjemce, mohou přinášet stabilní uspokojení, zejména pokud usnadňují každodenní život.

Někdy tedy i zdánlivě nudné věci, jako například sluchátka, skleničky nebo povlečení mohou potěšit. Když zvolíte darování praktické věci, soustřeďte se především na to, abyste vybrali správnou velikost, barvu a materiál.

Pokud kupujete něco, co daný člověk potřebuje, ujistěte se, že mu stejný praktický dárek nechce dát více lidí.

Zdroj obrázku: iStockphoto, AsiaVision

Problém dárkových poukazů

Dárkové karty jsou populární, protože dávají příjemci volnost volby a redukují riziko špatného výběru. Výzkumy ukazují, že příjemci často oceňují flexibilitu. Na druhou stranu ale lidé často dávají najevo smíšené emoce ohledně „nedostatečně osobního“ charakteru.

Z praktického hlediska jsou dárkové poukazy méně náchylné k vrácení než velikostně nebo stylově špatně zvolené oblečení. Nicméně často je lidé nechávají propadnout, nebo je předávají dál. Pokud dáváte dary tohoto stylu, zamyslete se nad tím, zda skutečně volíte správný obchod, nebo alespoň správný typ poukazu.

Zdroj obrázku: Shutterstock, Prostock-studio

Návraty, odpad a udržitelnost

Velké procento darů se během svátků vrací nebo zůstane nevyužito. Návratnost má pro maloobchod vysoké náklady. Například NRF odhadoval v posledních letech návraty v řádu stovek miliard dolarů.

Zároveň tradičně období Vánoc zvyšuje množství obalového a balicího odpadu, vznikají tuny nevyužitých papíru a plastů, což má měřitelný environmentální dopad.

Pokud chcete darovat dárky bez výčitek, zvažte zážitky, darování služeb a věci nebo dárky s dlouhou životností, které navíc budete ekologicky balit.

Zdroj obrázku: Shutterstock, Pixel-Shot

Kulturní rozdíly: Co funguje jinde nemusí fungovat tady

To, jaký dárek je považován za vhodný, se liší mimo jiné podle kultury. V některých společnostech je důraz na skromnost a symboliku, jinde zase na hojnost a společenský status.

Antropologické a behaviorální studie opakovaně ukazují, že vnímání hodnoty a formy dárku je kulturně podmíněné. Proto při darování dárků například do zahraničí zvažujte lokální zvyky, tabu a očekávání.

A pokud si nejste jisti, preferujte neutrální praktické dary, které respektují každou situaci.

Kulturní rozdíly: Co funguje jinde nemusí fungovat tady

Zdroj obrázku: Shutterstock, Katrinshine

Načasování a doprovodný význam

Nezanedbatelnou část hodnoty dárku tvoří jeho kontext. Jak je předán, kdy a s jakým věnováním. Výzkum mezilidské komunikace ukazuje, že osobní sdělení, jako například krátký dopis a vysvětlení myšlenky, výrazně zvyšuje vnímanou hodnotu i stejnému materiálnímu předmětu.

Také překvapení může mít poměrně velký vliv na to, jak příjemce dárek ocení. Je ale třeba dát si pozor na to, aby předání nezpůsobilo člověku diskomfort. Je tedy třeba překvapení promyslet a provést ho empaticky.

Zdroj obrázku: Shutterstock, Zamrznuti tonovi

Zdroje článku: www.bath.ac.uk, nrf.com, pubmed.ncbi.nlm.nih.gov, onlinelibrary.wiley.com, myscp.onlinelibrary.wiley.com, pubmed.ncbi.nlm.nih.gov, ira.lib.polyu.edu.hk, www.storicko.cz

DALŠÍ ČLÁNKY z Storicko.cz

Vybrali jsme pro vás MAGAZÍNY A ZAJÍMAVOSTI

Marko: V závodě bychom měli být ještě rychlejší

Max Verstappen letos poosmé získal pole position. Přitom na začátku kvalifikace rozhodně nebyl největším...

SvětFormule.cz|

dnes, 21:06

| 3 min

Jaká je bábovka pro diabetiky? Skvělá!

Jsou mezi námi lidé, kteří musí žít s nepříjemným onemocněním diabetes melitus. Ovšem i ti, jsou-li dobře...

FAJNTIP.cz|

dnes, 21:00

| 2 min

Trh skládacích mobilů exploduje: Dodávky vyrostly o 14 %, Samsung dominuje

Trh se skládacími mobily má za sebou nejlepší čtvrtletí v historii díky tlaku Samsungu, síle Huawei a...

Techzpravy.cz|

dnes, 21:00

| 4 min

McLaren: Red Bull riskoval rychlostí jen na jedno kolo

Generální ředitel McLarenu Zak Brown uvedl, že doufá, že pole position, kterou Max Verstappen získal v...

SvětFormule.cz|

dnes, 20:57

| 2 min

Dara Rolins: Od dětského zázraku ke královně popu, která ustála i ty nejtvrdší rány

Dara Rolins slaví 53. narozeniny. Hitem, který ji celoživotně proslavil, byla píseň Zvonky štěstí. Tu...

Žena.cz|

dnes, 20:40

„Jsem jen hodně unavená po velké ztrátě krve,“ vzkazuje Dominika Mesarošová z nemocničního lůžka

Místo svůdných fotek tentokrát šok. Dominika Mesarošová sdílela na Instagramu černobílý snímek z...

Žena.cz|

dnes, 20:40

Ženský orgasmus pod lupou: tipnete si rekord v počtu vyvrcholení za jedinou hodinu?

Jde o citlivé téma, které ale zajímá téměř každého. Vždyť sex je součástí našeho života. Co o extatickém...

Žena.cz|

dnes, 20:40

Tahle novinka slibuje drsný thriller plný napětí

Jason Statham se vrací v napínavém thrilleru, který přinese poctivou akci. Vypráví o člověku, jenž se snaží...

KINOTIP2.cz|

dnes, 20:30

| 2 min

Jihostroj porazil Ústí už 40krát v řadě. Série trvá od roku 2011

Poslední domácí zápas Jihostroje v roce 2025 přilákal do Sportovní haly téměř 1500 diváků. Přestože hrál...

Budějcká Drbna|

dnes, 20:23

| 3 min

KVÍZ: Stačí jedno kliknutí. Co vše o vás prozradí digitální stopa

Lajk pod příspěvkem, vyhledaný výraz, přihlášení do aplikace nebo povolené cookies. Běžné internetové...

Techzpravy.cz|

dnes, 20:00

| 3 min

Unikátní předpověď hvězdopraveckých karet na měsíc červenec

Letní prázdniny se blíží rychlostí blesku a všichni jsme zvědaví, jakým směrem se bude život vyvíjet v...

FAJNTIP.cz|

dnes, 20:00

| 3 min

Skauti přivezli z Lince do Brna betlémské světlo, rozvezou je za týden

Skautů se z Česka do Lince vypravila asi stovka z celé republiky. Většina jich cestovala po vlastní ose,...

Zprávy - Aktuálně.cz|

dnes, 19:53

Sparta vyhrála v Olomouci 1:0, rozhodl Rrahmani v 88. minutě

Fotbalisté Sparty v 18. kole první ligy vyhráli v Olomouci 1:0. Pražané částečně odčinili porážku s...

Pražská Drbna|

dnes, 19:49

| 2 min

Pokud bude Lando po prvním kole vést, šampionát skončí

George Russell má jasnou představu o taktice Maxe Verstappena v zítřejším závodě. Nizozemec má ztrátu na...

SvětFormule.cz|

dnes, 19:47

| 1 min

Jsou slavné, ale nikdo vlastně neví proč: Připomeňte si největší milníky i skandály Kardashianek

Jsou slavné, úspěšné, bohaté, na sociálních sítích mají stovky milionů sledujících, a rozhodně jsou...

GrapesMag|

dnes, 19:37

| 13 min

Spartu uchránil od gólu VAR, od červené sudí Volek. Pak ji na Hané spasil Rrahmani

Letenští se v utkání 18. kola fotbalové ligy opět trápili, přesto nakonec v Olomouci vyhráli 1:0.

Sport - Aktuálně.cz|

dnes, 19:37

Češi míří k Antarktidě! Připomeňte si s námi epický příběh Ernesta Shackletona, po jehož stopách se vydávají

Česká výprava se chystá v začátkem ledna vyplout k Antarktidě, aby se vydala po trase legendárního...

NESPECHEJ.cz|

dnes, 19:30

| 2 min

Novou atrakcí Karvinského moře má být saunové městečko, testovali ho otužilci

Oblíbená rekreační lokalita Karvinské moře, jezero vzniklé po těžbě by v budoucnu mohla nabídnou rozšíření...

Ostravská Drbna|

dnes, 19:30

| 1 min

Celebrity pod lupou: Pohádkový kuchtík pyšnící se Řádem zlaté vařečky a Řádem myšího kožíšku skončil málem na popravišti

Herec Stanislav Neumann, který vytvořil asi stovku filmových rolí, je známý především jako trochu popletený...

KINOTIP2.cz|

dnes, 19:30

| 2 min

Cunoda obětuje vlastní závod, aby pomohl Verstappenovi získat titul

Júki Cunoda popsal, jak pomohl svému týmovému kolegovi Maxovi Verstappenovi získat pole position....

SvětFormule.cz|

dnes, 19:27

| 1 min