4 min

Zákeřný tirk obchodních řetězců: Vůně v supermarketech není náhodná. Podvědomě nutí, abyste koupili co nejvíce

Sdílet

Dennívýzva

Ta vůně čerstvého chleba u vchodu do supermarketu nebo kávy v knihkupectví rozhodně nejsou náhodné vjemy. Je to promyšlená taktika, která má jeden cíl – dostat z vás co nejvíc peněz. Vůně v obchodech jsou skrytý způsob, jak vás ovlivnit, aniž si to uvědomujete. Obchodníci už dávno pochopili jednu věc: nos je nejrychlejší cesta k vaší peněžence. A funguje to dobře. Takže až příště vejdete do obchodu a něco tam hezky voní, vězte, že někdo chce, abyste víc utráceli.

Za vůněmi v nákupních centrech stojí celé odvětví

Zdroj: ByznysDeník

Žena s chlebem — Jednou z nejvíce příjemných vůní je vůně čerstvého chleba, zdroj: Shutterstock

Jak vůně hackuje váš mozek: Nos má přímou linku

Víte, co je na čichu úžasné? Je to jediný smysl, který má přímé spojení s mozkem. Zatímco oči nebo uši musejí poslat signál přes několik stanic, nos má expresní cestu rovnou do míst, kde se rodí emoce a vzpomínky.

Proto vás jedna vůně může během vteřiny přenést zpátky do dětství. Ucítíte pečivo a hned si vzpomenete na babičku v kuchyni. Tohle obchodníci využívají bezostyšně – hrají na vaše nejcitlivější struny.

Čtěte také: Stačí 50 korun týdně a můžete vydělat statisíce

Studie ukázaly, že příjemné vůně dokážou prodloužit váš čas strávený v obchodě až o 40 procent. A co víc, ve voňavých obchodech považujete zboží za kvalitnější a jste ochotni za něj zaplatit víc. Je to psychologie zabalená do hezkého aromatu.

Nakupující ženy — Proč se vám příjemně nakupuje? Může za to i vůně, zdroj: Shutterstock

Supermarkety: Mistři ve vůních, které budí hlad

Vůně pečiva u vchodu? Ve většině případů se tam nic nepeče. Supermarkety mají speciální systémy, které rozprašují umělou vůni pečiva. Cíl je jasný – nabudit chuť.

Čtěte také: Jste ještě normální, nebo už nemocný workoholik: Ukážeme vám, jak poznat hranici posedlosti prací

Oddělení s ovocem často voní po čerstvé trávě nebo citrusech díky skrytým rozprašovačům mezi regály. Má to vyvolat dojem čerstvosti, i když ta zelenina možná leží už týden.

U masa najdete vůni grilování, která vám má připomenout letní barbecue s přáteli. Někde pouští vanilku do oddělení se sladkostmi nebo levanduli k domácím potřebám. Každá vůně má svůj účel – vytáhnout z vás peníze.

Když oblečení voní jako parfém

Abercrombie & Fitch je v tomhle mistrem – jejich vůni Fierce poznáte všude na světě. Je tak intenzivní, že cítíte obchod už z dálky. Vytváří to pocit exkluzivity a mladistvé energie, za kterou si mladí rádi připlatí.

H&M používá ovocné vůně, které mají působit čerstvě a moderně. Zara zase sází na čisté, jednoduché vůně – prostě vše ladí s jejich obrazem kvalitní módy dostupné každému.

Victoria’s Secret je známá díky vůni vanilky a růže, která má připomenout romantiku. Ženy si často kupují jejich parfém jen proto, že jim připomíná pocit z obchodu. To jsou vůně v akci – vytváří citové pouto mezi vámi a značkou.

Hotely: Voní jako domov, i když jste tisíc kilometrů daleko

Marriott má svou speciální vůni bílého čaje s vanilkou – ať vstoupíte do jejich hotelu kdekoli na světě, všude voní stejně. Má vás to uklidnit a navodit pocit, že jste skoro doma, ať už jste v Praze nebo někde v Americe.

W Hotels používá svěží citrusové vůně pro svůj mladý a živý obraz. Ritz-Carlton má zase jemné květinové složení – prostě vše, co odpovídá jejich luxusnímu postavení.

Některé hotely prodávají své vůně domů. Můžete si koupit přístroj na vůně a mít doma stejnou vůni jako v tom skvělém hotelu z dovolené. Geniální, ne?

Auta: Ta nová vůně je umělá jako všechno ostatní

Myslíte si, že ta krásná vůně nového auta je přirozená? Omyl. Automobilky na tom dělají roky výzkumu a utratí miliony, aby vytvořily perfektní kompozici, která ve vás probudí pocit kvality a nového začátku.

Mercedes používá vůni kůže s dřevitými tóny – má to připomenout německou kvalitu a tradici. BMW má zase sportovnější vůni s kovovými odstíny, která ladí s jejich živým pojetím značky.

A nejlepší na tom? Prodávají spreje se svou vůní, abyste si mohli obnovit ten nový pocit i ve starším autě. Jasný důkaz, jak moc si cení toho, že vůně ovlivňuje vaše vnímání kvality.

Jak se proti tomu bránit?

První rada? Uvědomte si, že tohle existuje a aktivně vás to ovlivňuje. Když vejdete do obchodu a udeří na vás intenzivní vůně, zastavte se. Opravdu potřebujete to, co se chystáte koupit, nebo vás k tomu nutí atmosféra?

Napište si nákupní seznam dopředu a držte se ho. Vůně jsou mistři v impulzivních nákupech – přimějí vás koupit věci, o kterých jste před vstupem do obchodu ani nevěděli, že existují.

Když cítíte, že na vás prostředí moc tlačí, vystupte ven. Nadechněte se čerstvého vzduchu a objektivně zhodnoťte, co vlastně chcete koupit. Často zjistíte, že věci, které se vám v obchodě zdály nezbytné, venku už tak důležité nejsou.Vůně v obchodech jsou mocný nástroj, ale když o něm víte, můžete se mu ubránit. Prostě nenechte svůj nos rozhodovat za vaši peněženku.

Zdroje: Wikipedia, Business News Daily, Research Gate

Reklama

Další články z Byznysdenik.cz

Tento článek byl publikován ze zdrojů Byznysdenik.cz

Web se zaměřuje na aktuální dění v byznysu, průmyslu, obchodu i službách. Čtenáři zde najdou zprávy o firmách, investicích, legislativních změnách, pracovním trhu i nových technologiích, které ovlivňují podnikání. Obsah kombinuje rychlé zpravodajství s delšími články, analýzami a rozhovory s...

Zákeřný tirk obchodních řetězců: Vůně v supermarketech není náhodná. Podvědomě nutí, abyste koupili co nejvíce

Bývalá Zelenského mluvčí vznesla vůči prezidentovi vážná obvinění. Nepředložila ale jediný důkaz

Vozítko z Marsu poslalo nové selfie. Za roverem se skrývá geologický poklad

„Je mi to jedno.“ Český debutant upřímně o potenciální hvězdné posile z NHL

Začalo to záhonkem u babičky a klukovským snem. Dnes se na jejich jahody stojí dlouhé fronty

KVÍZ: Jeden musí z kola ven. Odhalíte mezi českými filmy a tvůrci záludného vetřelce?