3 min

Test znalostí o reklamních hláškách: Pokuste se uhodnout, o kterých produktech se v nich mluví

Přidejte si obsah Centrum.cz do oblíbených zdrojů pro Google hledání a Google zprávy

Sdílet

Dennívýzva

Některé reklamní hlášky přežijí i samotný produkt. Stačí pár slov a okamžitě víte, o čem je řeč – přestože jste danou reklamu naposledy viděli před dvaceti lety.

Fotografie piva Braník

Zdroj: Foto: Lopatalopez / Creative Commons / Attribution-Share Alike 4.0, pivo Braník

Některé reklamní hlášky přežijí i samotný produkt. Stačí pár slov a člověk přesně ví, o co jde – i když danou reklamu naposledy viděl před dvaceti lety. Náš kvíz vás prověří. Poznáte značku jen podle věty, kterou jste kdysi slýchali skoro denně?

Vymyslet slogan, který se lidem usadí v hlavě na desítky let, je náročné řemeslo. „Pivo v každém pivu.“ „Azurit. Najdeš všude tam, kde je krásně měkoučko.“ Taková věta obvykle nepotřebuje další vysvětlování. Funguje hned, protože ji mozek zkrátka uložil. Jenže to jsou ještě ty snadné případy. Pak přijdou hlášky, u nichž si budete jistí na osmdesát procent – a zbylých dvacet vás může docela potrápit.

Proč se nám reklamy na jídlo pamatují lépe než cokoliv jiného

Není to náhoda. Jídlo a pití jsou spojené s emocemi, vůní i chutí, a reklamy na potraviny toho využívaly velmi cíleně. Devadesátky byly pro reklamní agentury skutečně plné příležitostí. Lidé tehdy při reklamních blocích nepřepínali, spíš čekali, jestli znovu uvidí podivného vrchního čepujícího pivo (Velkopopovický kozel), nebo nešťastný omyl v čínské restauraci, kde se podával Bóbik.

Značky tehdy pochopily jednu podstatnou věc: detailní popis produktu si paměť neudrží. Ale větu, která je vtipná, poetická nebo trochu absurdní, si člověk nosí v hlavě klidně roky. A přesně z toho vznikly hlášky, které dnes bez váhání zopakujete – i když si třeba už ani nevzpomenete, kdy jste daný výrobek naposledy drželi v ruce.

Reklamy fungovaly i proto, že uměly navodit konkrétní pocit. Kofola se zlatým prasátkem patří k Vánocům stejně pevně jako kapr nebo cukroví. To není přehnané tvrzení, spíš výsledek let opakování v okamžicích, kdy jsme byli v klidu a doma u televize.

Co vás v kvízu čeká – a kde se budete mýlit

Část otázek bude patřit k těm, u nichž si řeknete: „To přece ví každý.“ Možná budete mít pravdu. Jenže pak přijdou slogany, které znáte, ale přiřadit je ke správné značce už je jiná práce. Podobně znějící hlášky, zapomenuté produkty z devadesátek nebo slogany, které se v průběhu let lehce proměnily, umí zamotat hlavu víc, než by člověk čekal.

Podle průzkumů zaměřených na reklamní paměť spotřebitelů si lidé nejlépe vybavují slogany spojené s každodenními potravinami a nápoji – tedy s věcmi, které kupují pořád dokola a které se staly součástí rutiny. Jenže právě tady bývá problém. Když podobný rytmus nebo stavbu věty sdílí víc značek, mozek si začne plést karty a najednou si nejste tak jistí, jak jste byli před chvílí.

Pokud zvládnete většinu otázek bez zaváhání, máte reklamní paměť, kterou by vám mohla závidět nejedna agentura. A pokud ne, aspoň se pobavíte a vytáhnete z hlavy pár věcí, které ležely pěkně hluboko.

Zdroj: Autorský text redakce Cooky.cz na základě veřejně dostupných informací z webů Marek Hrkal, Patrik Pilous

Článek Kvíz o oblíbených reklamních sloganech: Úkolem je poznat 10 výrobků podle legendárních hlášek se nejdříve objevil na Cooky.cz. Jedná se autorský obsah, jehož šíření bez souhlasu je zakázáno.

Reklama

Další články z Cooky.cz

Banánové muffiny pro děti i dospělé, kteří rádi zachraňují ovoce tím nejsladším způsobem

Kuře na paprice v rychlejší rodinné verzi, kde prsní řízky zůstanou šťavnaté a omáčka hebká

Objevte tradiční recept na krémové kuře na paprice z kuřecích prsou se smetanou a těstovinami! Jemný a...

Italská klasika po česku jinak: Tiramisu roláda je lehoučká, krémová a na stole udělá větší dojem než dort

Tiramisu mám ráda, ale přiznejme si, klasická miska je občas trochu rozbředlá disciplína na lžičku....

Tvarohové koblížky s pomerančovým nádechem, které se rozplývají na jazyku a mizí ještě teplé

Tvarohové koblížky jsou přesně ten typ sladkého, který nevyžaduje troubu ani složité plánování. Těsto...

Pečené vepřové koleno jako z hospody, připravené pomalu a jednoduše v domácí troubě

Když chci udělat poctivý víkendový oběd, který nasytí celou rodinu a ještě voní po celé kuchyni, sáhnu po...

Tento článek byl publikován ze zdrojů Cooky.cz

Web přináší širokou škálu receptů pro všechny příležitosti – od rychlých večeří a domácího pečiva až po sladké dezerty a slavnostní menu. Čtenáři zde najdou nápady, které potěší začátečníky i zkušené kuchaře, a spoustu praktických tipů, jak z běžných surovin vykouzlit skvělá jídla. Kromě...

Test znalostí o reklamních hláškách: Pokuste se uhodnout, o kterých produktech se v nich mluví

Bruce Willis si i přes vážnou nemoc nenechal ujít svatbu své dcery: Tato fotka dojala fanoušky k slzám

Michaela Petřeková prolomila mlčení o Benonim. Tohle je podle ní pro jejich vztah zásadní

Tomáš Třeštík o maturitě u Václava Klause ml.: Dal mi totální kouř a pak mě nepozdravil

Elizabeth Kopecká o bujných ňadrech: Mám velké přednosti, ale odmítám se kvůli nim skrývat

Mysleli jsme si, že svět už je zmapovaný. Pak satelit ukázal na vrcholu nedostupné hory něco kouzelného