2 min

Fiktivní hypermarket přilákal před 23 lety tisíce lidí. Místo televize za pětistovku našli ale jen lešení

Sdílet

Dennívýzva

Rozsáhlá reklamní kampaň slibovala pražským nakupujícím obrovské slevy v novém nákupním centru. Po příchodu na místo je však čekalo velmi nečekané zjištění.

Davy lidí hledající Český sen.

Zdroj: FOTO:Víklub, Copyrighted free use, via Wikimedia Commons

Digitální fotoaparát za necelé dva tisíce korun a barevný televizor za pětistovku přilákaly koncem května 2003 tisíce pražských nakupujících na prázdnou louku v Letňanech. Za celou propracovanou iluzí fiktivního nákupního centra Český sen stáli tehdejší studenti pražské FAMU Vít Klusák a Filip Remunda. Místo vysněného levného zboží na zákazníky čekala jen obří potištěná plachta držená lešením. Rozruch kolem neexistujícího obchodu se následně přetavil v úspěšný dokumentární film o síle reklamy.

Zrození dokonalé iluze

Filmaři k vytvoření falešného hypermarketu přistoupili s velkou pečlivostí a rozpočtem 19 milionů korun. Najali si reklamní agenturu pod vedením kreativního ředitele Martina Přikryla a společně vytvořili tajuplnou kampaň nasazenou do televize, rozhlasu i na zastávky městské hromadné dopravy.

Propagace gradovala ve třech fázích. Zákazníci nejdříve viděli pouze logo a datum otevření. Později přibyly informace o sortimentu a úplně nakonec se objevila adresa v Letňanech. Záměrné zdržování lokace mělo zabránit brzkému odhalení prázdného pozemku.

Sprint za zlevněnou elektronikou

Na konci května se v Letňanech sešlo kolem čtyř tisíc nedočkavých zájemců o výhodný nákup. Na místě je vítalo osvětlené pódium a moderátor nabádající k dodržování pitného režimu. Hostesky v davu rozdávaly kelímky s vodou a z reproduktorů zněla speciálně složená oficiální hymna obchodu.

Po slavnostním přestřižení pásky ochranka odstranila bariéry a dav vyrazil přes louku k budově. Po zdolání několika desítek metrů lidé objevili pravdu. Místo nákupního ráje stála na poli pouze sto metrů široká a deset metrů vysoká kulisa. Reakce napáleného davu se různily od smíchu po obrovské roztrpčení a pocit podvodu.

Studenti v rolích falešných manažerů

Klusák a Remunda figurují ve svém dokumentu jako režiséři, kameramani i hlavní aktéři. Pro potřeby projektu podstoupili změnu vizáže u odborníků na image a stylizovali se do rolí vrcholových manažerů.

Cílem celé akce bylo zmapovat vliv agresivního marketingu na tehdejší společnost. „V Čechách vyrostlo za posledních pět let 125 hypermarketů, tolik jich v Holandsku stavěli dvacet roků,“ vysvětlili tvůrci svou motivaci. Chtěli reagovat na dobu proměny spotřebního chování, kdy rodiny začaly místo výletů na chaty trávit víkendy v obchodních centrech.

Celosvětový dosah a omluva zákazníkům

Uvedení první české filmové reality show do tuzemských kin proběhlo po roce od samotného natáčení. Fiktivní obchod vyvolal okamžitou mediální odezvu po celém světě. Během několika měsíců vyšlo o projektu bezmála dvě stě článků v respektovaných titulech jako The Guardian, The Times nebo Financial Times.

Snímek posbíral řadu ocenění a objevil se i na festivalu amerického režiséra Michaela Moora v Traverse City. Před samotnou premiérou v českých kinech se tvůrci rozhodli pro vstřícné gesto vůči oklamaným lidem. „Domluvili jsme se s distributorem, společností SPI International, že účastníky slavnostního otevření hypermarketu z loňského roku pozveme na projekci filmu zdarma,“ dodali autoři s tím, že to vnímají jako první krok k usmíření s rozzlobenou veřejností. Samotný film v kinech posléze vidělo přes sedmadvacet tisíc diváků.

Zdroj informací: autorské zpracování redakce Kroniqa.cz na základě veřejně dostupných informací z médií (g, idnes).

Reklama

Další články z kroniQa

Tento článek byl publikován ze zdrojů kroniQa

Web nabízí aktuální články z oblasti moderních technologií, vědy, společnosti i životního stylu. Obsah kombinuje praktické tipy s přehledy trendů a novinek, které ovlivňují každodenní život – od digitálních inovací přes zdraví až po kuriozity ze světa. Články jsou psané srozumitelně a přístupně,...

Fiktivní hypermarket přilákal před 23 lety tisíce lidí. Místo televize za pětistovku našli ale jen lešení

„Babišovo potěšení je šokující.“ Expertka cupuje zrušení televizních poplatků

Tento drobný signál může podle psychologů ukazovat na vyčerpání

Karel Gott by měl radost. Nejstarší vnuk Vojta uspěl u přijímaček a míří na prestižní školu v Praze

Hvězda StarDance čeká miminko: Veronika Lálová se pochlubila těhotenskými fotkami i partnerem

„Bylo to, jako by na mě spadl barák.“ Linda Finková popsala okamžik, který jí změnil život